Firmy sięgają po nowe pomysły

Przedsiębiorstwa chcąc zaistnieć na rynku muszą wydać ogromne pieniądze na reklamę. Pomimo miliardów złotych, plakaty, spoty telewizyjne i radiowe nie zawsze przynoszą oczekiwany efekt. Firmy z konieczności muszą sięgać po nowe narzędzia. Sposobem okazuje się organizowanie akcji społecznych, które ugruntowują pozycję na rynku oraz pozyskiwuje nowych klientów. Nowe metody zataczają znacznie większy kręg, gdyż nie skupiają się wyłącznie na samym produkcie. Firma uzyskuje przez to nowy wizerunek. Popularyzuje ważne wartości, wchodzi w interakcje z grupami otoczenia, wzmaga zainteresowanie mediami. Przykładem angażowania się w akcje społeczne i edukacyjne może być szwedzka firma IKEA, która zainicjowała na warszawskim Targówku akcję Eko Domek-Centrum Segregacji. Tuż koło sklepu meblowego zbudowano drewniany budynek, w którym klienci i pobliscy mieszkańcy mieli składać posegregowane odpady. Za papier, szkło białe i kolorowe, plastiki i odpady metalowe otrzymywano w zamian sadzonki roślin i drzewek oraz drobne upominki. Akcja wzbudziła na tyle duże zainteresowanie, iż z czasem do IKEA zaczęły przybywać zorganizowane grupy przedszkolaków i uczniów z pobliskich szkół. Drewniany domek stał się punktem edukacji ekologicznej. Firma zbudowała w swoich oczach wizerunek przyjaznej środowisku i zainicjowała ważną akcję edukacji społecznej. Zdobyła również zainteresowanie lokalnych mediów. Innym przykładem może być firma Nike. Przedsiębiorstwo wychodzi z założenia, iż ważniejsze jest długotrwałe działanie, które stanowi integralną część strategii rozwoju firmy. Międzynarodowa korporacja Nike zaangażowała się w organizowanie i sponsorowanie imprez biegowych. Współpracuje również z lokalnymi władzami i organizacjami społecznymi. Sam bieg, jak i przygotowanie do niego, są dla firmy okazja do zaoferowania swoich produktów. Buty sportowe, skarpety, dresy, spodenki wspaniale się komponuje i zazębia z akcjami, które do nich przygotowują.