Modelowa e-kampania

Kampania internetowa jest częścią strategii komunikacji internetowej, w której pomysły i kreacje muszą być dokładnie dopasowane do grupy docelowej, charakteru marki i celów kampanii. Jednak każda kampania opiera się na tych samych zasadniczych podstawach konstrukcyjnych, bez których będzie kampanią chybioną. Obecnie Internet jest narzędziem, którego nie można pominąć przy planowaniu kampanii. Posiada on kilka cech, które wyróżniają go spośród innych narzędzi, a które dają pewne nowe możliwości. Te cechy Internetu to: za wysoka responsywność, dialogowość i możliwość doświadczenia marki, poszerzenie zasięgu i skuteczności kampanii offline, niski koszt dotarcia do odbiorcy. „Zadaniem agencji jest stworzenie kreacji spójnych z kampanią offline, ale wykorzystujących istotne cechy Internetu. Jeśli oczekujemy od internautów reakcji na naszą kampanię, musimy zadbać, by poziom kreacji był jak najwyższy, zaskakiwał ich i zachęcał do interakcji.” Warto umieścić interaktywne formy angażujące użytkownika. Produkt kampanii musi być wyeksponowany – kampania powinna przekierowywać do miejsca, gdzie użytkownik zdobędzie więcej informacji na konkretny temat. Do tego celu tworzy się prezentacje multimedialne bądź mikrowitryny – proste serwisy www, gdzie znaleźć można i informacje, i doświadczyć wartości dodanej produktu, a także wziąć udział w promocyjnych zabawach interaktywnych. Internet jest jedynym narzędziem, które daje możliwość doświadczenia produktu i to jest jedna z jego cech najcenniejszych w kampanii. Ponadto, narzędzie to nieporównanie z innymi umożliwia zebranie danych na temat użytkowników w celach dalszej komunikacji.